구글 상위노출의 어려움 - 홈페이지제작의 딜레마

구글 최적화가 왜 어려운가?

구글 상위노출에 영향을 주는 요소가 200가지 이상
알고리즘이 자주 변동하므로 대처하기가 어려움
네이버 블로그와는 달리 최근 글에 대한 가중치가 별로 없음
SEO 효과가 나타나려면 평균 3 ~ 6개월 정도 오랜 시간이 필요함

구글 상위노출에 비중이 큰 5가지 요소

200 개 이상의 구글 검색엔진 최적화 요소 중에서 비중이 큰 것들을 5개의 카테고리로 묶어서 보여드립니다. 수치는 절대적인 것이 아니라 대략적인 퍼센트로 나타냈다는 점을 참고하세요. 보시는 것처럼 콘텐츠 30%, 사용자 경험 25%, 테크니컬 SEO 15%, 온페이지 SEO 15%, 오프페이지 SEO 15%를 차지합니다.

접근이 어려운 백링크와 관련된 오프페이지 SEO 15%를 제외하면, 85% 정도가 웹사이트 관리자들이 꼼꼼하게 신경을 쓰면 상위노출에 도움이 되는 최적화 요소들입니다.

엔지니어가 아닌 일반인의 경우 이 정도의 많은 요인들을 고려하면서 구글 SEO에 맞추기 어려운 이유가 여기에 있습니다. 네이버 SEO는 구글만큼 까다롭지 않고 비중이 다른 점도 있지만, 구글의 60~70%를 천천히 따라가고 있는 추세입니다.

구글 검색엔진 최적화의 종류

1. 테크니컬 SEO

▪️ Https 도메인 적용 – http로 시작하는 주소는 보안에 취약한 구형 주소이고, 검색창에 ‘주의 요함’이 나타나 사용자에게 찜찜한 느낌을 주므로 보안인증서(SSL)가 적용된 https가 되어야 합니다

▪️ 페이지 로딩 속도 – 웹페이지가 뜨는 속도로서 방문자의 40%는 로딩하는데 3초 이상 걸리면 떠나므로 2초 이내를 목표로 합니다. 용량이 큰 이미지, 동영상, 애니메이션 효과 등이 속도를 느리게 하는 주요 요인이 됩니다.

▪️ 사이트맵 제출 – 사이트맵(Sitemap)은 검색봇이 빠르게 수집하도록 페이지, 블로그 글, 동영상 등의 URL 주소를 목록으로 만든 xml 파일입니다. 네이버는 웹마스터 도구에 구글은 서치콘솔에서 각각 등록해야 합니다.

▪️ 캐노니컬 태그 – 중복되는 글은 검색엔진에 불리한 결과를 주므로 그럴 경우 어떤 페이지가 원본인지 알려주는 역할을 하는 것이 캐노니컬 태그(Canonical Tag) 입니다.

2. 온페이지 SEO

▪️ URL 주소 – 키워드를 주소에 넣어 가급적 짧게 만들면 가시성에 도움이 됩니다. 긴 제목은 그대로 사용하되 띄어쓰기는 하이픈을 넣어서 ‘검색엔진-최적화’ 처럼 URL을 짧게 재구성하면 됩니다. (실제 URL에 키워드가 들어있어도 검색 순위에는 영향을 주지 않습니다)

▪️ 페이지 제목 – 키워드를 포함하여 검색엔진을 만족시키고, 사용자의 호기심을 일으킬 만한 문구로 클릭을 유도해야 합니다.

▪️ 메타 태그 – 사용자가 검색결과에서 처음 보게 되는 내용이 페이지 제목과 요약글입니다. 메타 태그는 사용자에게는 보이지 않지만 제목을 나타내는 Meta Title, 요약글을 보여주는 Meta Description 등의 주요 정보를 검색봇에게 제공하는 역할을 합니다.

▪️ 이미지 Alt 태그 – 검색엔진은 사람만큼 이미지를 인식하지 못하기 때문에 각 이미지마다 간단한 설명을 넣어야 합니다. 결국 이미지는 사람을 위한 것이고 중요한 텍스트를 이미지로 만들면 그 만큼 검색될 확률은 떨어지게 됩니다.

3. 오프페이지 SEO

▪️ 백링크 – 권위 있는 웹사이트에서 내 홈페이지를 소개하는 링크가 많을수록 도움이 되지만 접근하기 어렵습니다. 일반적으로 할 수 있는 방법은 블로그, 유튜브, SNS에 링크를 만드는 것입니다.

구글 웹사이트 성능보고서

검색엔진 상위노출 요건 중 일부를 차지하는 웹사이트 성능점검이 네이버는 없기 때문에 공신력이 있는 구글 PageSpeed Insights 에서 테스트한 결과입니다. 상위노출의 절대적인 지표는 아니지만 어느 정도 영향력이 있는 기술적인 요소이므로 의미가 있습니다.

모두 100점 만점에 90점이 넘어야 초록색으로 나타나는데 ‘성능‘은 80점 이상, ‘검색엔진 최적화‘는 90이 넘어야 일반적입니다. 특히 검색엔진 최적화 점수는 최소한의 기준치이므로 점수에 안심해서는 안됩니다. 모두 90점이 넘어도 검색엔진 상위노출이 보장되는 것은 아니며 최소한의 기술적인 기준입니다.